作為全國唯一以“林區”命名的行政區，湖北省神農架林區享有“天然動植物園”“綠色明珠”“物種基因庫”“自然博物館”等眾多美譽。

神農架風景養人，農產品更是養人。6月6日下午，湖北省神農架林區政府區長劉啟俊走進拼多多“世界那么大，購物神農架”直播間，化身“網絡主播”，向網友推介神農架特色農產品。

一個小時的直播時間內，劉啟俊區長推介了神農架百花蜜、野生綠茶、黑苦蕎茶、生態酒等多種產品，吸引了八十多萬名網友進入直播間圍觀、拼單。

拼多多網友們一邊聽著劉啟俊介紹林區的自然風光、歷史文化，一邊拼單購買農產品，直接帶動神農架農產品整體銷量同比大幅度增長了四倍。

▲神農架林區政府區長劉啟俊（右）正在向拼多多用戶介紹當地特色農產品。（攝影：李康）

八十萬網友圍觀區長直播，品質蜂蜜吸引眾多拼單

“神農架是全國首個同時獲得聯合國教科文組織‘人與生物圈保護區網成員、世界地質公園、世界自然遺產’三大保護制度冠名的地區，也是全球中緯度地區唯一保存完好的原始林區，享有‘天然氧吧’‘天然動植物園’‘綠色明珠’等眾多美譽……”直播一開始，說起神奇、神秘的神農架，劉啟俊如數家珍、滔滔不絕。拼多多的網友們紛紛留言，瞬間人氣火爆。

好生態出好產品。神農架林區獨特的人文歷史和生態功能造就了品質優良的農副產品，百花蜜、云霧茶、黑苦蕎這些都是極有人緣的“土特產”，更是深藏在神農架大山中的珍貴動植物資源。作為國家地理標志產品之一的神農架百花蜜，成為這次直播中最具人氣的產品之一。

“神農架蜂蜜看起來晶瑩透亮，聞起來有淡淡的藥香味，嘗起來口感微甜、細膩純正。”在網友們的建議下，劉啟俊在直播間里品嘗綿軟細膩、爽口柔和的神農架蜂之巢百花蜜，他還向網友分享神農架蜂蜜美味的秘密——神農架被譽為全國知名“中藥之都”，上千種珍貴藥材遍布山林，神農架蜂蜜由本地中蜂采集林海百花精華釀造而成，藥用價值非常高。

“好山好水好產品，第二次購買，名不虛傳。”“百花蜜口感純正、營養豐富。”“早就聽說神農架蜂蜜好，現在直播間優惠，正好多買點。”網友們一邊聽著區長介紹林區的自然風光、歷史文化，一邊拼單購買農產品，加上優惠的價格、抽獎免單等促銷活動，吸引網友紛紛拼單購買。僅一個小時時間內，八十多萬名網友在線點贊、互動，眾多網友拼單。

直播中，劉啟俊還特意介紹了神農架得天獨厚的生態環境優勢以及旅游文化資源，讓觀看直播的外地網友對神農架更添向往。

　　▲神農架林區政府區長劉啟俊在直播時品嘗當地茶葉。（攝影：李康）

“電商+直播”成為神農架農產品“出山”重要渠道

今年，受新冠肺炎疫情影響，神農架林區游客量急劇下降，農特產品銷售遭遇前所未有的挑戰。壓力面前，神農架當地的農產品企業主動轉型，通過電商直播、直播帶貨等方式，不斷尋求出路。

神農架林區多家農副產品公司負責人都表示，以往，當地的農產品主要通過固定客商上門和游客帶貨的方式銷售。今年，受疫情影響，客商和游客量減少。在這種情況下，他們迅速調整方向，創新銷售模式，把主要精力放在直播帶貨、電商銷售上，通過拼多多等電商平臺，拉近了與網友的距離，讓網友更直觀地感受神農架農產品的魅力，把一大批網友變成了客戶，解決了產品積壓問題，電商銷售額明顯增長。

“世界那么大，購物神農架；世界那么大，愛上神農架。”本場直播的最后，劉啟俊還向廣大網友發出了誠摯的邀請。他說，神農架春有百花秋紅葉、夏有清涼冬瑞雪，在這里可以溯源獨特人文歷史的厚重、盡享良好生態環境的絕妙、坐擁人與自然和諧的真意。近年來，神農架林區圍繞“全域、全產業鏈、全要素”，加快推進大旅游產業轉型升級，著力在“旅游+研學”“旅游+康養”“旅游+體育”重塑產品體系、優化營銷體系，推動旅游業高質量發展，希望網友們帶著向往和好奇，來神農架實地開啟“秘境之旅”。