【編者按】1月21日上午，湖北省政協十二屆五次會議舉行第二次全體會議。湖北省政協黨組書記孫偉出席會議。中共湖北省委常委、組織部部長李榮燦，副省長肖菊華在主席臺就座，聽取委員發言。

       湖北省政協委員、華中科技大學二級教授、中國故事創意傳播研究院院長陳先紅代表新聞出版界發言。

　　陳先紅委員代表新聞出版界發言（ 攝影：湖北日報全媒記者 魏錸）

陳先紅委員認為，湖北是中華英雄文化的重要發源地、屈原愛國主義文化的發祥地、三國英雄文化的重要發生地、紅色革命文化的富集地,以及戰疫、戰洪、戰貧英雄文化的故事上演地，“武漢是一座英雄城市”“湖北人民是英雄的人民”。因此，要抓住這一千載難逢的戰略性歷史機遇，聚焦“英雄湖北”這一新概念新表達新形象，講好“英雄湖北故事”，加快推動湖北從文化大省走向文化強省。

陳先紅委員建議，要構建“英雄湖北”文化理念，加強湖北精神文明建設。她認為，英雄文化理念是湖北文化軟實力建設的根基和重點，也是講好湖北故事的底本敘事。要基于優秀荊楚文化、紅色革命文化、改革開放文化和當前戰疫、戰洪、戰貧的英雄文化故事題材，聚焦“集體英雄、共生英雄、平民英雄”的中國式英雄文化內涵和“先鋒精神、家國情懷、堅韌意志”的“拼搶實”湖北英雄精神，向世界講好“英雄湖北”故事，進一步提高荊楚文化感召力。

陳先紅委員認為，構建“英雄湖北”文化理念要有政治高度、文化深度、市場廣度和傳播力度。要從政治上回答“英雄湖北”何以成就“中國式英雄”的深層原因？要從文化上回答“英雄湖北”精神何以具有全球共享的英雄價值觀？要從市場上回答“英雄湖北”是否有利于打造“世界級旅游目的地”？要從傳播上回答“英雄湖北”精神的歷史底蘊、時代價值和世界意義。

陳先紅委員建議，要建立“英雄湖北”IP符號矩陣，加強湖北民俗文化建設。她認為， 要聚焦“英雄湖北”這個超級大IP，建立一整套文化象征性符號、生活性符號、藝術性符號、思想性符號、人物性符號、語言文字符號等IP矩陣，為湖北對外宣傳話語體系發揮標識和引領作用；要充分利用春節等傳統節日，加強“英雄湖北”理念與民俗文化的融通結合，以增強“英雄湖北”社會認同感和國際影響力。如加大力度打造屈原端午詩會和中國西塞龍舟會、三國英雄文化節、武當山國際文化旅游節等，把“英雄湖北”文化節打造成為具有地標性的中華文化大IP；持續舉辦“與愛同行惠游湖北”英雄湖北文旅節，將惠游活動節日化、品牌化。

陳先紅委員建議，要開發“英雄湖北”多模態產品，加強湖北文化品牌建設。她認為，要運用市場化思維，把“英雄湖北”公共品牌商標，轉化為有形的文創產品、文旅產品，和有序的產業鏈條。讓人們在不知不覺中接受產品所傳遞的英雄價值觀。如建設“英雄城市主題公園”建立歷史記憶和城市記憶；定時推出“英雄湖北”主題燈光秀、打造“英雄湖北沉浸式情景劇”劇本殺等，塑造來鄂旅游文化名片和核心吸引物；要聚焦英雄文化公共設施景觀、公共服務體系、城市伴手禮、影視劇產品、特色活動、旅游路線和投融資等，進行“英雄湖北”的品牌化運營管理。

陳先紅委員建議，要健全“英雄湖北”對外傳播體系，增強湖北文化媒體融合力。她認為，要以英雄文化重大項目進行跨媒體整合，探索“英雄故事+多媒體平臺+互文性敘事+互動式參與+沉浸式體驗”五位一體的跨媒體傳播機制；建立全媒體講好“英雄湖北”故事傳播平臺。借鑒世界流行文化營銷方法，實施“英雄湖北：全民講故事計劃”。

陳先紅委員認為，講好“英雄湖北”故事是一個戰略性問題，也是持續提升湖北文化軟實力的重要引擎。要圍繞文化理念、文化符號、文化儀式、文化活動、文化產品和文化制度六個方面，盡快制定方案，通過塑造新時代“英雄湖北”新形象，讓湖北走向世界，讓世界愛上湖北。