2014年夏天，“冰桶挑戰(zhàn)”在社交媒體上瘋傳，當(dāng)時(shí)，世界各地的人們紛紛發(fā)布往頭上傾倒冰水的視頻和照片，以此讓更多人了解漸凍癥這一罕見疾病，呼吁社會(huì)為患者和漸凍癥研究捐款。然而最近，湖北宜昌某家居賣場(chǎng)的門口，卻上演了一場(chǎng)以“冰桶”為名，讓人極度不適的鬧劇。

網(wǎng)上視頻顯示，一名男子端著盆和桶站在凳子上，另有幾名男女排隊(duì)接受對(duì)方向自己頭上澆水。畫面中，有人穿著長款羽絨服，在被潑水后發(fā)出刺耳的尖叫聲，一旁圍觀的人則大笑不停。據(jù)極目新聞報(bào)道，在賣場(chǎng)委托第三方組織的促銷活動(dòng)中，一些建材商戶與賣場(chǎng)簽訂銷量目標(biāo)，沒有完成的話，商戶老板就要“自愿”接受“冰桶挑戰(zhàn)”。

從視頻中人員的穿著來看，當(dāng)?shù)貧鉁夭⒉皇呛芨摺Ｓ芯W(wǎng)友擔(dān)心，此舉可能讓被澆水的人患病。對(duì)此，組織方解釋說“澆的是溫水”，主要是通過這種形式督促大家達(dá)成目標(biāo)。但是，這種懲罰方式與其說是督促，不如說是只會(huì)給人造成不適的荒唐表演。現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)靜再大，商場(chǎng)的生意也不會(huì)因?yàn)橥虘纛^上澆水而變好。即便是溫水潑下來，也會(huì)讓當(dāng)事人渾身濕透的，既可能對(duì)當(dāng)事人健康造成負(fù)面影響，也充滿了“審丑”意味。

圖片來源：視頻截圖

接受懲罰的人是商戶老板，而且聲稱是“自愿”的，似乎沒有直接損害他人權(quán)益。但是，這絕不代表此類行為值得鼓勵(lì)。在不少網(wǎng)友看來，這波讓人莫名其妙的“奇葩”操作，與其說是營銷業(yè)績未能完成的“懲罰”，反倒更像是故意嘩眾取寵，吸引行人目光的炒作營銷行為。活動(dòng)地點(diǎn)特意選擇在賣場(chǎng)門口，便是這一推測(cè)的根據(jù)之一。

賣場(chǎng)入口上演和產(chǎn)品、服務(wù)無關(guān)的鬧劇，或許能博部分人一笑，但本質(zhì)上絕不是經(jīng)營的正道。說到底，商家開門做生意，不是開馬戲團(tuán)表演。人們之所以看中某個(gè)商家，是因?yàn)槟軌蛸I到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品、享受高水平的服務(wù)。營銷業(yè)績不如意，就搞出花里胡哨的奇葩懲罰，既無助于改善經(jīng)營狀況，也與公序良俗不符，辱沒了人的尊嚴(yán)。

不管是經(jīng)營者自我鞭策，還是督促員工做好本職工作，懲罰都只是手段而非目的。不管是面目全非的“偽冰桶挑戰(zhàn)”，還是以往媒體報(bào)道過的未完成任務(wù)者被罰“裸奔”、公司組織員工爬行、新員工睡路面親吻垃圾桶等奇葩現(xiàn)象，都偏離了懲罰的本意，甚至構(gòu)成對(duì)員工的非法侵害。

不論是企業(yè)還是商場(chǎng)，制定獎(jiǎng)懲機(jī)制時(shí)，都不能為懲罰而懲罰，更不能把懲罰當(dāng)成表演。懲罰措施要以提醒告誡、善意督促為出發(fā)點(diǎn)，體現(xiàn)出對(duì)個(gè)體人格的尊重，懲罰的力度也要合情合法、周全妥當(dāng)，而非想一出是一出，極盡羞辱之能事。也只有適當(dāng)合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制，才能促進(jìn)人們自我反思，提高進(jìn)步。