原標(biāo)題： 國內(nèi)數(shù)字藏品平臺數(shù)量持續(xù)攀升 本報記者調(diào)查行業(yè)“快銷”式亂象 3萬元就可搭建一個數(shù)字藏品平臺？
今年以來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為最強(qiáng)風(fēng)口之一，在“萬物皆可數(shù)字藏品”的驅(qū)動下，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺的數(shù)量持續(xù)攀升。據(jù)北京青年報記者不完全統(tǒng)計，此類平臺已超500家，除互聯(lián)網(wǎng)大廠之外，眾多國資背景的企業(yè)和上市公司也進(jìn)軍數(shù)字藏品領(lǐng)域。數(shù)字藏品的每日發(fā)行額，也從今年1月初日均百萬元提升到上千萬元，增長超10倍。
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個領(lǐng)域，數(shù)字藏品受到了廣泛的歡迎。特別是受疫情影響的文旅產(chǎn)業(yè)，已是發(fā)行數(shù)字藏品的一支主力軍，成為了博物館、旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要收入來源。據(jù)數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究平臺頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模有望達(dá)到300億元。不過，北青報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前數(shù)字藏品領(lǐng)域也存在著種種亂象。
亂象一
數(shù)字藏品平臺泛濫
大部分以賺快錢為主
7月15日，北青報記者通過百度找到一家“數(shù)字藏品”搭建平臺。該平臺業(yè)務(wù)員稱，只要3萬元就可以搭建一個H5網(wǎng)頁的數(shù)字藏品平臺，3天左右就能交付。由國內(nèi)知名的聯(lián)盟鏈提供上鏈服務(wù)。如果要做一個數(shù)字藏品發(fā)行的App需要多少錢呢？該業(yè)務(wù)員表示，需要做App的話價格在15萬元左右，App的功能將更加齊全，包括合成、轉(zhuǎn)增、二級、盲盒等功能。如果需要維護(hù)，一年需另外交2萬元的維護(hù)費(fèi)用。從業(yè)務(wù)員提供的案例App來看，一般數(shù)字藏品平臺具有在售藏品、寄售市場、公告區(qū)、客服等，板塊均齊全。
據(jù)業(yè)務(wù)員介紹，他們不僅提供數(shù)字藏品平臺的搭建服務(wù)，還可以提供數(shù)字藏品IP服務(wù)。“我們多年耕耘文化藝術(shù)領(lǐng)域，與很多博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)都有合作。”
對于搭建數(shù)字藏品平臺是否需要資質(zhì)，該業(yè)務(wù)員表示，客戶可以以既有公司為主體來搭建平臺，也可以新注冊一個公司，不涉及資質(zhì)問題。“如果發(fā)行的數(shù)字藏品需要跟以往業(yè)務(wù)結(jié)合進(jìn)行賦能就選擇既有公司，但目前多數(shù)客戶都是選擇新注冊一個公司來運(yùn)作。”
中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧表示，數(shù)字藏品行業(yè)的成本并不算高，成本普遍來自于藏品設(shè)計創(chuàng)作、平臺發(fā)行費(fèi)用、IP合作、技術(shù)研發(fā)、項目運(yùn)營等。對發(fā)行團(tuán)隊或創(chuàng)作者而言，藏品設(shè)計創(chuàng)作和平臺發(fā)行費(fèi)用才是最大的成本。
據(jù)一位數(shù)字藏品平臺負(fù)責(zé)人介紹：“現(xiàn)在大部分的小臺子就是以賺快錢為主，很少去搞大IP，大部分小平臺都是選一些不知名的或者沒有版權(quán)的作品，他們主要把錢用在拉新和引流方向。”
亂象二
藏品“虛假宣傳”
限量500份卻發(fā)放825份
7月13日，數(shù)字藏品玩家“晴明”拼手速搶到一家數(shù)字藏品平臺發(fā)行的“好看城市嘉年華”，該藏品標(biāo)注限量500份。搶到之后，“晴明”在有著數(shù)百人的共識群里曬出了藏品，群友們也如此。但曬著曬著，群友們發(fā)現(xiàn)這么難搶的一個藏品，竟然大多數(shù)群友都搶到了，熱心的群友開始統(tǒng)計大家曬出的藏品，發(fā)現(xiàn)光群里的藏友手里的藏品就接近了500個。這個統(tǒng)計結(jié)果立即在群里炸開了鍋。“晴明”和群友們認(rèn)為，發(fā)行方涉嫌商業(yè)欺騙。他們紛紛向12315和消費(fèi)者協(xié)會反映，要求發(fā)行方公布這次數(shù)字藏品確切的發(fā)行量并對消費(fèi)者進(jìn)行賠償。
“晴明”對北青報記者說：“這個事情非常惡劣，數(shù)字藏品的價值跟發(fā)行量成正比。大家都沖著限量500份去的，結(jié)果平臺無限發(fā)，群友們稱之為713割韭菜事件。我前一天才加入的數(shù)字藏品共識群，群名也改成了數(shù)字藏品維權(quán)群。”
在群友們的努力下，7月14日，“好看城市嘉年華”發(fā)行方承認(rèn)信息標(biāo)示錯誤，當(dāng)天總共發(fā)放了825份藏品，平臺向購買用戶道歉并予以補(bǔ)償或退款。同時，發(fā)行方還承諾對藏友們投訴的另外幾款與“宣傳資料”名不符實的藏品進(jìn)行補(bǔ)償。
亂象三
仿股市莊家手法
爆炒后價格一夜暴跌90%
今年以來，多個數(shù)字藏品平臺產(chǎn)品交易價格出現(xiàn)暴漲暴跌現(xiàn)象。5月份，一些平臺的數(shù)字藏品價格出現(xiàn)大幅下跌，部分藏品短期內(nèi)跌幅超過50%，甚至出現(xiàn)某數(shù)字平臺一夜之間暴跌90%的現(xiàn)象，導(dǎo)致許多參與者被套牢。
曾經(jīng)在證券行業(yè)工作的數(shù)字藏家樓先生對北青報記者表示，曾經(jīng)A股經(jīng)常出現(xiàn)的莊家坐莊手法被數(shù)字藏品的一些不法平臺和玩家利用，他們往往先以低價藏品吸引用戶，然后把這些藏品價格突然抬高制造轟動效應(yīng)。吸引用戶高價買入，等用戶賣出藏品時，由于沒有人接盤，這些藏品價格便一路下跌，買入的藏家被套牢。北青報記者了解，部分平臺甚至使用技術(shù)手段，比如鎖定訂單等方式來干擾市場交易。
亂象四
質(zhì)量被吐槽
部分藏品陷版權(quán)糾紛
北青報記者從多名數(shù)字藏品玩家中了解到，數(shù)字藏品的質(zhì)量也是被吐槽最多的問題之一。一些平臺發(fā)行的數(shù)字藏品存在低俗、制作粗糙、版權(quán)缺失等問題。即使頭部平臺如騰訊幻核、阿里鯨探也曾被客戶投訴質(zhì)量問題。
今年6月11日，鯨探聯(lián)合西湖景區(qū)推出的系列數(shù)字藏品因畫面質(zhì)量模糊遭遇大量玩家的投訴，最終發(fā)行方承諾給部分玩家退款。6月2日，幻核聯(lián)合宜昌市文化和旅游局發(fā)行的一款3D龍舟數(shù)字藏品也因光效問題被部分玩家投訴。
相對大平臺對消費(fèi)者投訴的積極回應(yīng)，一些小平臺的玩家就沒有這么幸運(yùn)了。張先生在“大禹數(shù)藏”花300元購買了兩款數(shù)字藏品，結(jié)果收到的圖片沒有任何交易標(biāo)識和作品標(biāo)識，而正規(guī)數(shù)字藏品都會有唯一標(biāo)識。他聯(lián)系該平臺反映情況，結(jié)果平臺把責(zé)任推給商家，而商家根本聯(lián)系不上。據(jù)了解，該平臺已經(jīng)在相關(guān)部門要求下作出整改，不再提供數(shù)字藏品銷售服務(wù)。張先生投入的300元算是打了水漂兒。
版權(quán)缺失也是各平臺數(shù)字藏品的一個頑疾。今年5月28日，徐悲鴻美術(shù)館發(fā)布聲明指出，其關(guān)注到某些數(shù)字平臺以徐悲鴻先生的名義為噱頭發(fā)售相關(guān)數(shù)字藏品，這些數(shù)字藏品的原始作品有些為假冒作品，有些不能提供完整的溯源證據(jù)，有些作品與徐悲鴻先生根本無任何關(guān)聯(lián)。
對此，北京京師律師事務(wù)所律師雷國亞在接受北青報記者采訪時表示，數(shù)字藏品跟一般的JPG圖片核心的不同在于具有版權(quán)方的授權(quán)、IP的獨(dú)特性以及在區(qū)塊鏈上的唯一性。消費(fèi)者購買數(shù)字藏品前應(yīng)該了解作品的版權(quán)方是否授權(quán)平臺制作數(shù)字藏品發(fā)行并限量銷售，應(yīng)審查出售方是否享有著作權(quán)，包括著作權(quán)登記證書、版權(quán)認(rèn)證機(jī)構(gòu)出具的證明等數(shù)字藏品的合法權(quán)利證明。“如果你購買的作品沒有版權(quán)方的授權(quán)，或者甚至沒有上鏈，那你買的不是數(shù)字藏品，而是一張JPG。”
分析
數(shù)字藏品行業(yè)已引起監(jiān)管部門重視
北青報記者了解到，數(shù)字藏品行業(yè)目前還沒有統(tǒng)一的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，而相關(guān)主管部門也并未形成有效監(jiān)管合力，導(dǎo)致了當(dāng)下部分平臺資質(zhì)參差不齊、虛假宣傳、損害消費(fèi)者利益的情況屢見不鮮。
針對數(shù)字藏品行業(yè)的亂象，數(shù)字藏品平臺iBox相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字藏品作為新興行業(yè)，前景廣闊但門檻較低，行業(yè)缺乏規(guī)范，且藏品質(zhì)量良莠不齊，很容易因為少數(shù)平臺的不合規(guī)行為導(dǎo)致行業(yè)聲譽(yù)受損。
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林表示，當(dāng)數(shù)字藏品演變?yōu)椤翱熹N”式行為，就會衍生出一系列的問題，產(chǎn)生種種亂象，由于目前市場機(jī)制還不夠健全，一系列的交易亂象只會損耗消費(fèi)者的信心。要強(qiáng)調(diào)數(shù)字藏品的原創(chuàng)性，可將數(shù)字藏品結(jié)合知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)證，用實際的產(chǎn)品價值以及其衍生出的稀缺性來支撐數(shù)字藏品的價格，促進(jìn)文化市場和商品市場的良性互動。
實際上，數(shù)字藏品市場的亂象，已經(jīng)引起有關(guān)監(jiān)管部門的重視。
今年4月26日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等3部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，明確提出要杜絕NFT金融化風(fēng)險。今年4月，中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會發(fā)布《關(guān)于規(guī)范數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的自律要求》，提出抵制無序炒作，引導(dǎo)合理預(yù)期，平臺和發(fā)行企業(yè)應(yīng)對數(shù)字藏品合理定價，避免過高定價，防止出現(xiàn)嚴(yán)重泡沫。
6月30日，近30家機(jī)構(gòu)聯(lián)合在京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，反對二次交易和炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)成為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識。據(jù)悉，參與各方涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和協(xié)會、文化央企、IP機(jī)構(gòu)以及螞蟻、騰訊、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)科技公司，是目前行業(yè)覆蓋方最廣的自律公約。