黨的二十大報(bào)告提出：“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象?！?020年，湖北在危難時(shí)刻爆發(fā)出強(qiáng)大的不屈力量，為中國(guó)抗疫斗爭(zhēng)寫下鮮明注腳，也成為國(guó)際社會(huì)觀察中國(guó)之治的一個(gè)重要“窗口”，應(yīng)該提升地方國(guó)際傳播效能，立足國(guó)家話語(yǔ)體系，用好各類傳播平臺(tái)，借船出海講好湖北故事。
找準(zhǔn)“船”
主動(dòng)對(duì)接各類國(guó)際傳播平臺(tái)和渠道
“船”即平臺(tái)，地方國(guó)際傳播必須借助高知名度的傳播平臺(tái)，才能取得事半功倍的效果。
樹立主動(dòng)對(duì)接意識(shí)，全面融入各類平臺(tái)、活動(dòng)、渠道。在全國(guó)各省區(qū)市中，湖北是全國(guó)唯一舉辦過兩場(chǎng)全球推介會(huì)的省份。總結(jié)兩次推介會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，湖北應(yīng)常態(tài)化用好中央媒體的各類國(guó)際傳播欄目節(jié)目和全球采編網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，積極對(duì)接“視聽中國(guó)、感知中國(guó)、走讀中國(guó)”等國(guó)家部委組織的各類文化交流活動(dòng)，常態(tài)化做好國(guó)際傳播工作。
樹立增量意識(shí)，運(yùn)用海外社交媒體做好互聯(lián)網(wǎng)外宣。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性?！碑?dāng)前，湖北可完善各類海外社交媒體公共主頁(yè)建設(shè)，做實(shí)各級(jí)政府賬號(hào)，支持各級(jí)媒體、跨國(guó)企業(yè)、文旅機(jī)構(gòu)、在鄂高校等開設(shè)海外社交賬號(hào)，主動(dòng)培育市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的地域網(wǎng)紅賬號(hào)，打造“官方賬號(hào)—機(jī)構(gòu)賬號(hào)—網(wǎng)紅賬號(hào)—普通賬號(hào)”的社交媒體傳播鏈條，構(gòu)建涵蓋形象展示、政務(wù)服務(wù)、商貿(mào)科教交流等多層次的話語(yǔ)體系，共同講好湖北故事。
樹立“人人即船”意識(shí)，重視“身邊的國(guó)際社會(huì)”。抓住湖北主場(chǎng)的中國(guó)5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、中國(guó)—北歐經(jīng)貿(mào)合作論壇、漢交會(huì)等在地國(guó)際性活動(dòng)機(jī)遇，與全省各類國(guó)際交往中心、在鄂使領(lǐng)館、跨國(guó)公司辦事處、國(guó)際商會(huì)等建立日常友好聯(lián)系，讓出國(guó)的湖北人、來鄂的外國(guó)人真正成為宣介湖北的重要力量。
找準(zhǔn)“我”
形成鮮明的區(qū)域特色和國(guó)際辨識(shí)度
具有鮮明的區(qū)域特色和國(guó)際辨識(shí)度是獲得知名度和美譽(yù)度的前提，地方“借船出?！弊龊脟?guó)際傳播必須選準(zhǔn)生動(dòng)的IP，讓人記住乘船者是獨(dú)一無二的“我”。
傳播荊楚文化的價(jià)值內(nèi)涵，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。湖北文物豐富，新發(fā)現(xiàn)的鄖縣人3號(hào)頭骨化石實(shí)證我國(guó)百萬(wàn)年人類史。荊楚文化中篳路藍(lán)縷的進(jìn)取精神、大象無形的開放氣度、一鳴驚人的創(chuàng)新意識(shí)、上善若水的和諧理念、九死未悔的愛國(guó)情懷、一諾千金的誠(chéng)信品格，是中華文明精神標(biāo)識(shí)和文化精髓的生動(dòng)體現(xiàn)。我們可以全媒體、多渠道推介荊楚大地上的豐富文物、歷史名人、民間故事、地域風(fēng)俗等，深化文明交流互鑒，推動(dòng)荊楚文化走向世界。
圍繞當(dāng)下敘事，發(fā)掘更多既契合湖北發(fā)展又體現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略的新IP。湖北是經(jīng)濟(jì)大省、科教大省、生態(tài)大省、農(nóng)業(yè)大省，長(zhǎng)江大保護(hù)、流域綜合治理的綠色故事，迎難而上、向難求成的發(fā)展故事，城鄉(xiāng)巨變、民生改善的溫暖故事，都是可助力解決當(dāng)下全球共同難題的傳播素材。如：湖北區(qū)域創(chuàng)新能力已進(jìn)入全國(guó)第一方陣，“珞珈一號(hào)”等一批重大科研成果是我們可以向全球自豪講述的科技故事；湖北久負(fù)九省通衢盛名，“九縱五橫四環(huán)”的高速路網(wǎng)、“四縱四橫一核心”的高鐵樞紐，“雙樞紐、多支線”的航空客貨運(yùn)都是可以常講常新的發(fā)展勝勢(shì)。
形成總分結(jié)構(gòu)，讓各地講好個(gè)性故事又拼成整體IP。目前，我省17個(gè)市州都有各自的國(guó)際“友好城市”，應(yīng)充分用好這一直達(dá)傳播渠道，采用城市駐點(diǎn)寫作計(jì)劃、拍攝城市形象電影、出版多語(yǔ)種的城市傳說故事等形式，講好湖北各地的城市故事。
了解落點(diǎn)市場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)選擇易被接受的IP。前期面對(duì)落點(diǎn)市場(chǎng)和目標(biāo)人群做好充分調(diào)研，因地制宜進(jìn)行差異化IP選擇和產(chǎn)品投放。如，面向日本講湖北的“三國(guó)文化”，面向韓國(guó)講湖北的端午與屈原，面向東南亞講湖北的陸羽與茶葉，等等。
找準(zhǔn)角度
以他者視角探索跨文化傳播
湖北“借船出?！弊龊脟?guó)際傳播的過程，也是鍛煉隊(duì)伍、學(xué)習(xí)借鑒“他山之石”、不斷提升地方國(guó)際傳播能力的過程。
統(tǒng)籌國(guó)際傳播與對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。圍繞新聞傳播、文化交流、文明互鑒、國(guó)際人脈、國(guó)際交往等重點(diǎn)內(nèi)容，建立科學(xué)、專業(yè)、有效的考核評(píng)估機(jī)制，每年確定年度關(guān)鍵詞、形成以項(xiàng)目為操作方式的中央、省、市、縣四級(jí)新聞單位的合作機(jī)制，支持省級(jí)媒體、各級(jí)政府部門和群團(tuán)組織、跨國(guó)企業(yè)開設(shè)海外社交賬號(hào)、開辦多語(yǔ)種外語(yǔ)頻道和節(jié)目，持續(xù)培育重點(diǎn)項(xiàng)目，久久為功做好國(guó)際傳播。
建設(shè)全省國(guó)際傳播媒資數(shù)據(jù)庫(kù)。高效集約地統(tǒng)籌全省現(xiàn)有的各類音視頻、宣傳冊(cè)、畫冊(cè)、海報(bào)等資源，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全省國(guó)際傳播媒資數(shù)據(jù)庫(kù)，統(tǒng)一媒資標(biāo)簽，制定符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易原則的使用規(guī)則，方便各地各部門各取所需進(jìn)行二次加工。
做好國(guó)際傳播產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。立足當(dāng)下全面移動(dòng)化的媒體格局，更加重視社交媒體、自媒體等民間渠道多元化講述，鼓勵(lì)“千帆盡發(fā)、百舸爭(zhēng)流”，形成常態(tài)化生產(chǎn)多語(yǔ)種內(nèi)容的千軍萬(wàn)馬，了解強(qiáng)弱語(yǔ)境的文化差異，善用“視覺傳播”等技巧，通過生活化敘說、文化性表達(dá)、全景式呈現(xiàn)增強(qiáng)國(guó)際傳播的到達(dá)力與吸引力。
（作者為湖北省社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)）