8月13日，臺灣游客吳嘉偉在上傳相關證件信息后，正式成為湖北旅游惠民卡的首位臺灣用戶，并順利“刷臉入園”，暢游恩施大峽谷。近期，湖北旅游惠民卡對港澳臺及外籍游客開放注冊，確保海外游客也能“一卡在手，暢游湖北”。截至7月底，發行剛滿一年的湖北旅游惠民卡累計出行人次已過百萬大關，帶動旅游消費超過11億元。其中，53%的持卡游客來自湖北省外。

2023年7月，由湖北省文化和旅游廳指導，湖北旅游惠民卡由湖北文旅集團、武漢文旅集團聯合發行，作為湖北文旅產業復蘇提振的主要抓手之一推向市場。為突出政策惠民，省政府還將其納入文旅消費券獎補內容。

湖北文旅集團牽頭率先推動旗下景區入駐惠民卡，一年來，全省景區陸續加入，截至7月，包括武當山、神農架、恩施大峽谷、騰龍洞、三峽大瀑布等5A景區在內的全省240多家景區均已入駐惠民卡。湖北旅游惠民卡項目負責人樊后濤介紹，目前入駐湖北旅游惠民卡的景區大門票總價值超過15000元，包含春季踏青賞花、夏季漂流避暑、秋季登高采摘、冬季溫泉滑雪等多類文旅項目。持卡用戶可免門票游覽，除了溫泉、漂流、滑雪等季節性項目外，其它景區全年不限次入園。湖北旅游惠民卡面向全國發行，游客可通過線上線下多種方式購買。購買后，在“湖北文旅一卡通”微信公眾號上，實名綁定個人身份信息并激活即可使用，有效期為激活之后365天。

截至8月上旬，湖北旅游惠民卡已為我省輸送游客110多萬人，累計為景區帶來利潤近5000萬元，穩居全國省級旅游一卡通第一方陣，其惠民、便民效果初步凸顯，并帶動了我省景區、酒店、旅游二次消費等產業鏈各環節消費。

中國旅游研究院武漢分院常務副院長龔箭認為，“去門票化”趨勢下，湖北旅游惠民卡“以卡為媒”拉動旅游消費，體現了“政府引導、企業運作、游客得利、撬動產業”的特點，起到了較好效果。

（湖北日報記者王晶、通訊員蔣文韜、張惠）